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  • 2026/08/27 06:10 掲載

登録者18万人…YouTube大成功の山田玲司が「岡田斗司夫」から学んだ“稼ぎ方”

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ヒット作『Bバージン』の連載終了、新連載の打ち切り、そして借金地獄……。度重なる絶望を味わいながらも、登録者18万人を抱える大人気YouTubeチャンネル『山田玲司のヤングサンデー』を作り上げた漫画家・山田玲司氏。その奇跡の大逆転劇の裏には、ニコニコ生放送で一時代を築いた岡田斗司夫氏から受け継いだ“究極のマネタイズ術”があった。Web戦国時代で勝ち残るためのしたたかな戦略を聞いた。
聞き手・執筆:エンタメ社会学者 中山 淳雄

エンタメ社会学者 中山 淳雄

東京大学大学院修了(社会学専攻)。カナダのMcGill大学MBA修了。リクルートスタッフィング、DeNA、デロイトトーマツコンサルティングを経て、バンダイナムコスタジオでカナダ、マレーシアにてゲーム開発会社・アート会社を新規設立。2016年からブシロードインターナショナル社長としてシンガポールに駐在し、日本コンテンツ(カードゲーム、アニメ、ゲーム、プロレス、音楽、イベント)の海外展開を担当する。早稲田大学ビジネススクール非常勤講師、シンガポール南洋工科大学非常勤講師も歴任。2021年7月にエンタメの経済圏創出と再現性を追求する株式会社Re entertainmentを設立し、大学での研究と経営コンサルティングを行っている。『推しエコノミー「仮想一等地」が変えるエンタメの未来』(日経BP)、『オタク経済圏創世記』(日経BP)、『ソーシャルゲームだけがなぜ儲かるのか』(PHPビジネス新書)など著書多数。

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漫画家 山田玲司氏(やまだ・れいじ)
1966年東京生まれ。多摩美術大学卒業。1986年にちばてつや賞を受賞。代表作に『Bバージン』『ゼブラーマン』『絶望に効くクスリ』『美大受験戦記 アリエネ』など。2014年からYouTube『山田玲司のヤングサンデー』をプロデュース・運営している。

連載終了で借金も…? 再び訪れた「闇の時代」の絶望

──2010年代はどういう時期でしたか?

山田玲司(以下、山田)氏:『絶望に効くクスリ』(以下、絶薬)の連載が終了してしまい、どうしようかな、という時期でした。色々な企画を立ち上げて『モーニング』(講談社)や『チャンピオン』(秋田書店)に持っていきましたけど、どうもうまくいかない。
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 アル・ゴアの『不都合な真実』(2006年)から僕も猛然と気候変動に危機感を持って動き出すんです。そうして『ココナッツピリオド -地球温暖化を止めるウサギ-』(2008~2009年、『ビッグコミックスピリッツ』連載)を描いたりするんだけど、それもコケて、再び闇落ちする時代に突入しますね。ちょうど東日本大震災のあった時期ですね。

──すでにヒット作を何本か出している状態でしたけど、それでも「生活の安定」はしないものなんですか?

山田氏:食えない時代は、貯蓄でギリギリつなぎながら、負債を抱えてもギリギリで返済して、みたいな綱渡り状態です。その後、拾ってもらった『美大受験戦記 アリエネ』(2011~2014年、『ビッグコミックスピリッツ』連載)も、タイミングが悪かったですね。この時期は僕自身がエンタメをやる精神的な余裕がなかったんだと思います。

 気がついたら「芸術家の本質的な悩み」みたいな重いテーマに突入してしまう。僕は美大受験に疑問を抱いているので「絵の技術を上げて合格を目指す!」みたいな漫画を描きたくないんです。「何がアートか?」みたいな本質論にいってしまうので普通の人はついていけない漫画になってしまっている。

 どうしようとじたばたしてました。そんな折に、岡田斗司夫さんに番組に呼んでもらったんですよ。
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──山田さんが2014年にYouTubeをはじめたのは、岡田斗司夫さん(ゼネラルプロダクツ・ガイナックス創業者)がキッカケと聞きました。岡田さんとは、どこで出会ったのでしょうか?

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