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- 2026/07/28 07:10 掲載
「眉毛サロン」なぜ急増？アデランスも参入、男性客3割・リピート率7割…新市場の裏側
連載：ヒットの現在地
美容市場で新たなトレンドが浮上している。眉毛を整える「眉毛専門店（アイブロウサロン）」が全国的に拡大しているのだ。まつ毛や眉毛を扱う「アイビューティーサロン」の市場規模は、2024・25年と2年連続で2桁増加した。大手では、毛髪事業のアデランスが本格参入。2020年から展開する「ビューステージ アイブロウサロン」は、62店舗まで増えている（2026年6月末時点）。同社を取材すると、利用者の約3割が男性でリピート率は7割を超えるという。なぜ今、「眉毛」への注目度がこれほど高まっているのか。
1981年生まれ。フリーランスライター・PRとして、「ビジネストレンド」「国内外のイノベーション」「海外文化」を追う。一般社団法人 日本デジタルライターズ協会会員。エンタメ業界で約10年の勤務後、自由なライフスタイルに憧れ、2016年にOLからフリーライターへ転身。その後、東南アジアへの短期移住や約2年間の北欧移住（デンマーク・フィンランド）を経験。現地でもイノベーション、文化、教育を取材・執筆する。2022年3月～は東京拠点。関連サイトはこちら。
（出典：アデランス提供）
「眉毛専門店」が続々誕生、市場規模は2桁増加
まつ毛や眉毛を扱う「アイビューティーサロン」の2025年の推計市場規模は、前年比+17.4％の1,384億円に達した。2026年は4.4％減の1,323億円と微減だが、24・25年と2年連続での2桁増加となった（リクルート ホットペッパービューティーアカデミー調べ）。
「アイビューティーサロン」の市場規模は、24・25年と2年連続で2桁増加している
（出典：リクルート ホットペッパービューティーアカデミー）
眉毛専門店が盛り上がり始めたのは、2020年頃だった。コロナ禍でのマスク生活で「目・眉毛」が注目されたこともあり、各社が続々と眉毛専門店に参入。扱うメニューは、眉毛周りのムダ毛をワックスで除去した後、デザインを整える「眉毛スタイリング」を中心に、眉毛を染める「眉毛カラー」や毛流れを矯正する「眉毛パーマ」など。
「眉毛はスタイリングだけで確かな変化がある」とアデランスでアイブロウ室長を務める岸富士雄氏は話す。実際、素の状態からのビフォー・アフターを見ると、一気にあか抜けた印象になっている。
（出典：アデランス提供）
“男性”をターゲットにした専門店も多い。結婚相談所事業などを展開するIBJのグループ会社・GROWBINGでは、メンズ眉毛専門サロン「眉毛の王様」を2020年に開業し、全国24店舗まで増えている。2021年に1号店を開業した男性専門アイブロウサロン「メンズ眉毛サロンラボ」は、現在9店舗、2022年に参入した「メンズ眉毛サロンADDICT」は24店舗と、いずれも着々と規模を拡大させている。
そんな同市場に早期から着目したのが、毛髪事業を主軸とするアデランスだ。毛髪に悩みを抱える人々と長年向き合ってきた同社が、なぜ眉毛事業に目を付けたのか。
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