結局、ダイソーが1番強いのか…？独自路線で絶好調「セリア」ですら勝ち目ナシの理由

過去最高水準、なぜ100円均一「セリア」が伸びてる？

　100円ショップのセリアの業績が好調だ。2026年3月期決算は、売上2556億円（前期比8.2％増）を達成し、営業利益209億円（前期比24.5％増）も過去最高に迫る実績だった。


　既存店売上も右肩上がりだ。2025年度前半は101％程度だったが、徐々に上がって後半は105～110％程度で推移し、通期でも105.5％となった。2026年度に入っても伸ばし、115％に迫る月もあるなど、好調な伸びを持続している。他社と比べてもかなり高い水準で、セリアの好調ぶりは明らかだ。

　会社側はこれを「残存者利益」と見ている。ダイソーをはじめとする競合が原価高騰を理由に100円以外の商品を増やす選択をしたのに対し、“100円均一”を死守したセリアが、100円商品を求める消費者の高い支持を得られている、という見立てのようだ。


　ただ、コロナ後に始まった原価・コスト高騰の環境下で、100均堅持を選んだセリアは当初、収益面でかなり苦しんでいた。コロナ禍のときは巣ごもり需要の恩恵で最高益となったが、コロナ後の原材料価格高騰と円安の進行により一転、収益低下に苦しんだ。

　実際に、2022年度、2023年度には原材料費高騰による原価率の上昇と、人件費などの高騰による販管費率の上昇が相まって、営業利益率を低下させた。

　しかし、前々期・前期と、物価上昇のご時世にも原価率上昇に耐えて100円均一を維持したことで、消費者の支持がさらに高まった。こうして既存店売上を増やし、経費率を引き下げることに成功したセリアは、収益率も改善しつつある。

　では、なぜセリアはここまで「100円」にこだわるのか。その背景には、100均という業態が抱える構造的なジレンマがある。 【次ページ】好調セリアでも…ダイソーとの差が広がる“3つの理由”